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一娃带动全家消费 婴童产业在昆明各大商场走俏

昆明日报       2018年03月23日 08:33   我要评论
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“二孩”政策实施已两年有余,婴童产业在昆明的舞台也越来越广阔。儿童游乐场、早教中心、母婴百货、儿童服装、儿童餐饮等,各种婴童业态相继出现。在昆明CBD万达广场、公园1903、昆明同德广场等城市综合体,婴童产业占据了重要地位。

那么,在这个被电商冲击的时代,婴童产业是城市综合体最后的“甜甜圈”吗?未来,他们还会一直这样热恋下去么?

虹吸效应 一娃带动全家消费

人气,对于一个城市综合体而言,无疑是重中之重。而电商的蓬勃发展也曾让各大城市综合体体验了一把“门可罗雀”的滋味。于是,他们纷纷寻找“救命稻草”,体验式商业迅速崛起,以前着重打“女人牌”的城市综合体纷纷另辟蹊径,向婴童经济抛出了橄榄枝。

逛商场时不难发现,以前只有零星婴童服饰的城市综合体,已发展为丰富的婴童业态,早教中心、益智游戏、溜冰场、玩具店、游乐中心、英语培训、儿童游泳馆、婴童摄影、儿童马术馆、儿童潜水馆、儿童服装鞋帽等等,只有市民想不到的,没有城市综合体做不到的。

譬如,进驻城市综合体的室内儿童乐园,往往面积大、项目多,能满足不同年龄段儿童的运动和娱乐需求。儿童游乐区总是门庭若市,常常是一个孩子在好几名家长的簇拥下玩得不亦乐乎。玩后还要四处转转,买买衣服,买买玩具,再到餐饮区用餐。孩子是家庭消费的核心,婴童业态消费的是婴童,买单的是家长。儿童消费往往能带来“一拖N”的虹吸效应。

商家的敏锐嗅觉也绝对不会错过这块“甜甜圈”,纷纷在门口摆上摇摇车、木马、积木、蛋糕等吸引小朋友的玩具和美食,供免费享用。小朋友便会不自觉地拉着家长“光顾”这些门店了。

一到周末,商家的推广力度更是层层加码,鲸鱼海洋球、马术体验、儿童沙堡游乐场等大型体验设备往往占据最显眼的位置。商家为孩子们“操碎了心”。

家住金牛小区的孙女士告诉记者:“我给孩子报的早教班在南亚风情园的美吉姆,每个周末带孩子去上课。经常上完课,就会在南亚风情园转转,不由自主地就会买很多东西,有时候,还会在商场用餐。”

住在滇池路的刘女士告诉记者,全家一到周末就会去公园1903、爱琴海、昆明CBD万达广场等购物中心逛:“尤其是冬天冷的时候或者下雨天,没地方可去,这些城市综合体有玩的、有吃的,还可以把一周需要买的东西都备齐。我们全家周末经常是换着购物中心玩,一举多得。”刘女士说。

风口产业,还是常青产业?

然而,婴童业态就绝对是城市综合体的“甜甜圈”吗?事实证明,这个“甜甜圈”也不是一直那么“甜”。

开儿童游泳馆的张女士告诉记者,早在10年前她就想进驻商业中心,但当时被拒绝了。“那时候,商业中心更欢迎著名的百货品牌,婴童类的早教中心、体验中心等几乎被当作‘异类’。近两年,婴童经济崛起后,商业中心才联系我,邀请我入驻。”

记者昨日走访南市区两个城市综合体,发现商场内人流量非常小。一位在游乐场旁边经营餐饮店的老板告诉记者:“这里只有周末和节假日生意才好些,平时都没什么人。我们这些依托游乐场的儿童餐饮店,也只有周末才有人气。”

记者发现,大部分婴童业态周末才能迎来人气高峰,平时人流量并不大,加之婴童相关产业的激烈竞争和高租金,也让婴童相关业态的商家盈利点并没有想象中那么高。

而来自反方的声音也非常明晰:母婴产业绝不是“风口”产业,而是“常青”产业。

另一位母婴产业资深人士告诉记者,根据中国社会调查事务所调查结果,2017年,9.8%的家庭婴童消费占全家总收入的四分之一;27.8%的家庭婴童消费占全家总收入的三分之一;35.6%的家庭婴童消费占全家总收入的一半;26.8%的家庭婴童消费占全家总收入的一半以上。

随着“二孩”政策的全面落地,政策利好带来的市场机会更是逐渐明晰。数据显示,目前我国0-14岁人口数量已突破2亿,每年新出生人口近2000万。庞大的基数、稳定的增长,奠定了婴童市场忠实的父母“粉丝团”。在“二孩”政策影响下,年均新增人口有望超过200万,预计未来五年,婴童消费市场总额的增速有望突破20%。

这位业内人士认为,目前婴童产业的主力消费群为“80后”,随着时间推移,“90后”“00后”也将步入这个行列,而这两个阶层更舍得为孩子花钱。

新晋“二孩”妈妈周女士告诉记者:“我的大宝是男孩,二宝是女孩,不论是衣服、玩具,俩人都不同风格,这个钱怎么省得下来?早教也要花两份钱,我们不能委屈了孩子。以前我都是给自己买衣服、包包、鞋子,现在我逛街都是留心孩子们的东西,家里大部分花费都给了两个孩子。”

“未来,城市综合体婴童相关业态的占比还会增大,现在传统百货受电商冲击很大,唯独体验式消费是电商无法媲美的。所以,以后婴童产业的比重还会加大。”或许是尝到了婴童产业带来的“甜头”,一位资深的商业地产负责人这样阐述自己的观点。

看来,关于婴童经济是否是城市综合体的“甜甜圈”的讨论,正反方的声音都非常强劲。而在当前婴童产业极度“受宠”的大势下,城市综合体与商家也只有勤练内功,做好品质和服务,才能让这段“恋情”走得更长远。    记者王曼君报道

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